Kim Kardashian está “reevaluando” su relación con una marca de moda de lujo en medio de acusaciones de que respaldó la pornografía infantil en las imágenes de su campaña de 2022. Pero ciertamente no es la primera vez que la directora creativa y diseñadora de la marca, Demna Gvasalia, ha alborotado las plumas, entonces, ¿qué hizo Balenciaga que tiene a todo el mundo, no solo a la comunidad de la moda, hablando?
Kardashian tiene una relación de larga data con Balenciaga, incluso antes de que firmara un contrato multimillonario en febrero de 2022 para ser la cara de la marca. Quizás lo más notable es que la estrella de telerrealidad convertida en empresaria apareció en la Met Gala de septiembre de 2021 con un look *literal* de pies a cabeza con Demna del brazo. Después del evento, las búsquedas de Balenciaga se dispararon en un 505 por ciento. “La mayoría de las personas y las marcas no están preparadas para su momento viral, ya que, la mayoría de las veces, sucede espontáneamente”, escribió. Graciaes Megan McClelland en ese momento. “Canalizar la viralidad y fabricarla es un verdadero poder en la era digital, uno que Kardashian West y Balenciaga conocen muy bien”. Aparentemente una combinación hecha en el cielo, la asociación Kardashian-Balenciaga podría haber terminado dadas dos imágenes que aparecieron en la campaña navideña 2022 de la marca. Aquí está todo lo que necesita saber sobre lo que hizo Balenciaga y su controversia actual.
¿Qué hizo Balenciaga?
¿Qué hizo Balenciaga? En la última semana de noviembre de 2022, la marca lanzó dos imágenes de su campaña navideña. Realizada por el fotógrafo Gabriele Galimberti, conocido por tomar fotografías de personas y niños rodeados de sus posesiones, la campaña Objects presentaba imágenes de niños agarrando ositos de peluche en arneses y tops de malla, una estética asociada con el bondage y los fetiches BDSM. Otra imagen, tomada por Chris Maggio, muestra un bolso de reloj de arena de Balenciaga x Adidas encima de un puñado de documentos. Una es una página del fallo de la Corte Suprema de 2008 (Estados Unidos v. Williams) que criminalizó la publicidad, promoción, presentación o distribución de imágenes sexualizadas de niños. La imagen controvertida final presentaba un libro, fuego del sol del artista Michaël Borremans. La exposición del pintor del mismo nombre fue descrita por el curador de arte David Zwirner como «niños pequeños involucrados en actos lúdicos pero misteriosos con connotaciones siniestras e insinuaciones de violencia». De forma aislada, los anuncios eran realmente extraños, pero se lanzaron juntos tan de cerca que la campaña llevó a Balenciaga a problemas excepcionales.
imágenes falsas
En cuestión de horas, la comunidad internacional de la moda condenó la campaña por promover la pedofilia y utilizar el abuso infantil/pornografía como truco publicitario (el director creativo de la marca, Denma, no es ajeno a sacar provecho de la controversia, más sobre eso más adelante). Balenciaga emitió una disculpa posiblemente hueca, diciendo: “Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que nuestra campaña navideña pueda haber causado. Nuestras bolsas de osos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña”, dijo la compañía en un comunicado publicado en su historia de Instagram el martes. “Hemos eliminado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”. Dos horas después, se emitió una declaración de seguimiento: “Pedimos disculpas por mostrar documentos inquietantes en nuestra campaña. Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear el conjunto e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña Spring 23. Condenamos enérgicamente el abuso de niños en cualquier forma. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”. La marca también ha limpiado su feed de Instagram, lo que hizo una vez en 2021 antes de presentar su colección de alta costura número 50, la primera desde que su fundador Cristóbal Balenciaga cerró las puertas de su atelier en 1968.
En los días posteriores a la campaña de Objects, muchos seguidores notaron que Kim Kardashian se había mantenido en silencio al respecto durante casi una semana. Luego, el 27 de noviembre de 2022, el magnate de las fajas hizo una declaración en las redes sociales: “He estado callado durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e indignado las recientes campañas de Balenciaga, sino porque quería una oportunidad. hablar con su equipo para entender por mí misma cómo pudo haber sucedido esto”, tuiteó. “Como madre de cuatro hijos, me han conmocionado las imágenes perturbadoras. La seguridad de los niños debe tener la máxima consideración y cualquier intento de normalizar el abuso infantil de cualquier tipo no debe tener cabida en nuestra sociedad, punto”. Continuó: “Aprecio la eliminación de las campañas y la disculpa por parte de Balenciaga. Al hablar con ellos, creo que entienden la gravedad del problema y tomarán las medidas necesarias para que esto nunca vuelva a suceder. En cuanto a mi futuro con Balenciaga, actualmente estoy reevaluando mi relación con la marca, basándola en su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido, y las acciones que espero verlos tomar para proteger niños.»
En un comunicado emitido a Instagram, el fotógrafo Gabriele Galimberti dijo: “No estoy en posición de comentar las elecciones de Balenciaga, pero debo enfatizar que no tenía derecho de ninguna manera a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de lo mismo.» Continuó: “Como fotógrafo, solo se me pidió que iluminara la escena dada y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico. Como es habitual en un rodaje comercial, la dirección de la campaña y la elección de los objetos expuestos no están en manos del fotógrafo”.
La marca se ha duplicado en desviar la responsabilidad final de la campaña y el uso de accesorios «no aprobados». El 28 de noviembre de 2022, Balenciaga presentó una demanda de 25 millones de dólares contra los contratados para desarrollar y producir la campaña, North Six Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins. “La inclusión de estos documentos no aprobados fue el resultado de una negligencia imprudente por la cual Balenciaga presentó una denuncia”, se lee en el comunicado de la compañía, que dijo que está “reforzando las estructuras en torno a nuestros procesos creativos y pasos de validación”, según CNN.
El expediente judicial alega que, debido a las acciones de North Six y Des Jardins, «miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente perturbador de la decisión judicial». North Six y Des Jardins, afirma, deben ser considerados responsables de «todos los daños resultantes de esta asociación falsa».
Amelia K. Brankov, abogada de Des Jardins y su compañía Nicholas Des Jardins LLC, dijo en un comunicado enviado por correo electrónico a CNN que “ciertamente no había ningún plan malévolo en marcha. Como sabe Balenciaga, numerosas cajas de documentos simplemente se obtuvieron de una casa de utilería como artículos de alquiler”. La declaración continuó: “Además, representantes de Balenciaga estuvieron presentes en la sesión, supervisándola y manejando papeles y accesorios, y Des Jardins, como escenógrafo, no fue responsable de la selección de imágenes de la sesión”.
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No es la primera vez que Balenciaga y Demna generan controversia, aunque esta es sin duda la reacción más intensa que la marca y su director creativo han enfrentado desde que asumió el cargo en 2015 de Alexander Wang. En octubre de 2022, la marca enfrentó presiones para dejar a Kanye West, ahora conocido como Ye, como embajador después de que publicara un discurso de odio antisemita en Twitter. “Balenciaga ya no tiene ninguna relación ni planes para futuros proyectos relacionados con este artista”, dijo WWD citando a su empresa matriz, Kering. Kering también encabeza Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen y Bottega Veneta.
En mayo de 2022, la casa de moda española lanzó una serie limitada de zapatillas destruidas que se vendían por 1.850 dólares. Tenía la intención de «sugerir que las zapatillas Paris Sneaker están destinadas a usarse durante toda la vida», un punto admirable dado el impacto negativo que la moda rápida tiene en el medio ambiente. Pero algunos sintieron que la campaña fracasó debido a que la marca esencialmente vendía productos que ya estaban en la mitad de su ciclo de vida. En 2017, Balenciaga lanzó un bolso de cuero azul de $ 2,145 que era una imitación de lujo del icónico bolso de 99 centavos de Ikea. Anteriormente, Demna hizo íconos del estilo callejero con una camiseta de DHL de $300 bajo su propia marca, Vetements. Sin duda, es una presencia divisiva en la moda, pero parece que la industria finalmente ha trazado una línea en la arena.
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